健康家居或成新赛道？

　　随着中国经济的发展，中国城镇居民收入水平不断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升，截止2019年我国新中产阶级家庭有1000万户以上；消费升级带来对家居产品品质和服务的需求升级。在选购产品时，消费者更喜好定制家具，彰显个性化，而受到今年上半年客观环境因素的影响，家居健康越发受到重视，特别是应用于厨房的家具。

　　2020年开年之际，新冠肺炎疫情爆发，人民的生命健康安全受到威胁。与此同时，今年全国两会更是把“绿色、环保、健康”再次提上议程。“健康”毫无悬念地成为2020年人们最为关心的问题。根据百度指数报告显示，自2020年1月开始全网“健康家居”关键词搜索形成大幅度波动上升，在2020年2月24日-3月1日，搜索指数达2017年以来最高峰值。随着大健康的理念逐步融入各领域产品，健康类产品消费市场发展步伐不断加快。有调研显示：健康、款式风格和产品功能是受访者（平均家庭年收入在10-30万元）选购家居产品时比较关注的，分别占85%、71%和71%。可见，消费者的家居健康意识在提升。

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　　消费者对健康家居的需求不仅由内而发，在某种程度上，也受到国家政策的引导和刺激。日前，国务院办公厅正式对外发布《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》，明确城镇老旧小区改造的目标任务、对象范围以及支持政策等。“旧改”涉及户外的改造与室内翻新两部分。而从“旧改”传导逻辑看，“旧改”有望形成二次装修的需求传导链。从户外改造到户内更新，部分老房翻新、家具家电更新需求等，可能随之释放。可以预见，“旧改”红利将为家居行业带来巨大增量。据推算，老房及二手房翻新市场在2019年合计占比超过40%，2020年将超过42%。欧派在北京二手房改造业务占到总业务量的70%；索菲亚客户订单新房从73%降低到66%，二手房，翻新房呈增长态势。2016年的数据显示，二手房置业群体年轻化：“90后”买家占总体的7%，“80后”买家占比57%。而年轻消费者对瓷砖的防滑与抗菌功能表现出明显倾向，更注重家居健康，对瓷砖要求更高。

　　健康家居势头火热，不少企业给产品做加法，为家居产品增添健康功能。然而有数据显示，了解过健康家居产品的受访者超过 63%，但49%的受访者表示“仍需观望”。是什么使得顾客望而却步？有商家过度宣传，夸大瓷砖的功能，实际上却无法提供国家认可的检测报告。消费者认为健康瓷砖只是个营销噱头，对产品实际的功能抱怀疑态度。产品的健康功能听起来很好，但难以让人信服。

　　陶瓷企业从技术、选材源头上打消顾虑，加以提供全面的家装解决办法，靠实力让消费者买得舒心，用得放心。肆虐的疫情使亚细亚坚定“科学人居，健康生活”的产品研发初心，用可持续的眼光为人居空间提供表面材料解决方案。亚细亚将一部分墙面岩板材料表面加入了纳米级二氧化钛，具有净化功能，当岩板的表面，受到紫外线的作用，会在表面进行氧化还原反应，分解材料表面及空气中的细菌等有害物质。

　　随着消费者对品质生活的需求，蒙娜丽莎集团推出了超石代岩板。岩板作为定制家居的新材料，它的出现解决困然家居界百年的甲醛问题，使得健康无甲醛成为可能。蒙娜丽莎集团副总裁刘一军指出，超石代岩板整个系列的产品，从它的产品、材料本身，都是绿色的、环保的、健康的，一定为健康家居大的概念焕发出新的更大的生命与活力。

　　消费者对健康家居的认知不断增强，对健康功能瓷砖越发感兴趣。东鹏瓷砖在行业内首倡地面健康系统，针对消费者对地面的防滑、防污、防虫需求，以及对全屋的抗菌、除醛等健康需求，东鹏健康砖都为消费者提供了全面的解决方法。东鹏地面健康系统为顾客提升家的“底”抗力。

　　消费者的健康诉求，催生了与健康相关的功能产品研发。以“技术+服务”来避免市场遇冷。疫情这一催化剂，加速健康需求的扩大。家居行业有望迎来“健康家居”新增长点。陶瓷企业可携手家居企业，以岩板为载体，赢得红利。

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