7月，陶瓷企业家在想什么

　　7月的到来意味着2018年上半年已经结束，预示着陶瓷行业低迷期迎来终点，销量回暖期的8月即将到来。“谋事在人成事在天” 引领企业发展的陶瓷企业家是否胸有成竹，陶瓷企业是否做好蓄势待发的准备。不妨从以下几方面揣摩一番：

  第一：终端渠道销售方面

  “市场竞争，决战终端”，要想走在行业的前端，终端的精心建设是必不可少的。企业建设终端，消费者体验终端。终端出样要趋向于多元化，产品卖点结合明星产品、设计师沙龙等时尚前沿元素；注入高新技术提升产品科技含量和档次。如此，一是激发企业营销团队销售热情；二是丰富营销产品内涵；三是充实消费者对陶瓷企业产品的获得感、体验感、认同感。

　　第二：当前陶瓷行业形势与方向

　　行业的发展离不开政策的指引与市场的波动状态。作为陶瓷企业家应该高度关注陶瓷行业销售状态转型关键期，抓住机遇，应对挑战，在行业潮流大方向与大形势之下，勇于开创新航标。陶瓷市场虽然呈渐饱和态势，但是在国家的帮扶政策推行下，整装、精装、终端销售、设计师沙龙等陶瓷行业卖点依旧是今年的形势与方向。往年被淘汰的工程销售可以重新拾起，症状销售相结合，双管齐下整体提升销售量，重新定义陶瓷行业形势与方向。

  第三：产品种类创新与突破

　　做产品的企业需要不断创新与突破固有的产品种类以及生产模式，从而提升企业的核心竞争力，才能在行业中形成自身的优势。作为陶瓷企业家要有对产品制作与创新要有前瞻性，不能一味停留在受消费者青睐的大理石、柔光全抛、柔光半抛、仿古瓷砖等产品。逐渐在行业露出势头的负离子瓷砖、无光砖等，新产品在行业立足，需要有一定是时间与实力，作为企业家要不妥所、不畏难，敢于在常态化的产品潮流中开创新时态、新突破。

  第四：品牌影响力

　　作为企业家不应有守旧的想法认为品牌的知名度与影响力依靠于广告、媒体的宣传。实质上，品牌不仅是企业产品的灵魂所在，对于消费者而言，更是一种精神层面的体验与可信赖的承诺。对于品牌的认识不能停留在表面，品牌不应是脱口而出的名词，而应赋予其含义，让消费者听到品牌可以联想到背后的企业精神与宗旨；制作工艺的精益求精与专注执着。编者了解到近期佛山有关部门与相关陶瓷行业协会联合推出一个“佛山市陶瓷原产地”签注备案项目，编者认为陶瓷企业家应多参与这些与政府以及行业协会有对接的活动，不仅影响整个企业的形象，更是可以刷新消费者对自身品牌的认识，为企业品牌带来新风貌。

　　2018年，将是属于有勇敢有魄力有远见的陶瓷企业家，不因环保政策的洗牌而气馁，而应有绝对的自信与魄力从容面对未来。

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