进口瓷砖迅速扩张 国内瓷砖品牌出路在哪里？

　　随着社会、文化、经济的不断发展，全球化推动各行业加速国际化步伐，国内企业也开阔自身视野。现今许多国内瓷砖品牌都频频走上国际化道路，但与此同时，也有很多进口瓷砖品牌进入到中国市场来分食市场蛋糕。一般来说，瓷砖品牌跨国发展要面对众多的“水土不服”效应，渠道不同，消费习惯不同，文化不同等等差异性的因素常常是的进口瓷砖品牌举步维艰，然而事实却是进口品牌在中国发展已经风生水起。

　　进口瓷砖的迅速扩张

　　进口瓷砖在国内经历了较长时间的缓慢增长时期。据了解，最初进口瓷砖的代理先行者是香港的进口建材代理商。自20世纪80年代末到90年代初期，国内建陶生产水平处于初级阶段，而当时国内市场对进口建材需求量大，国外进口产品均供不应求。因此，香港作为中国对外重要窗口，其进口建材代理商最先嗅得先机，开启了“坐地收钱”的时代。

　　近几年，进口瓷砖市场开始快速发展，一方面，国内大品牌加快与国际品牌各种方式合作。另一方面，很多国际知名品牌加快布局中国市场。据不完全统计在国内已开80家店，其中一年之内至少新开了60余家店。2015年以后，进口瓷砖在终端市场逐渐活跃。上海喜盈门、成都富森美等在内的终端高端建材卖场，纷纷设立进口品牌馆/专区。

　　价格，走下金字塔顶端

　　2016年以前，进口瓷砖在中国终端市场的价格区间在600~2500元/平方米，部分产品单价甚至过万。相对而言，进口瓷砖无论从品牌定位还是产品价格都处于金字塔的顶端。

　　因而，这造成诸多消费者认为，进口瓷砖在中国属于“暴利”领域。其实，现阶段，中国在售的进口瓷砖除了少部分价格虚高外，其他在合理利润范围内。“相对而言，进口瓷砖进货价格并不比中国瓷砖高很多，但是在关税、飘洋过海的运费成本、破损成本与经销商环节等多重因素影响下，来到中国终端店面的进口瓷砖，售卖价格就会猛涨不少。”伊加国际总经理助理朱国平说道。

　　但不可否认的是，前期经销商的利润率相较之现在要高一些。但是这部分的虚高价格，在近两年的市场充分竞争后，已经慢慢回落。

　　综合来说，进口瓷砖的价格越来越多元，不再仅是处于金字塔顶端，其价格亦可很亲民，当然，中国代理商进货的产品成本略微下调，因为全球市场不景气，为了消化库存，欧洲瓷砖产品也出现每平方米几欧元的降幅。

　　国内品牌出路在哪里？

　　这一次远非过去的产品技术核心变革，带来的影响更为深远。与国产品牌相比，进口瓷砖在中国市场面临着很多硬伤，包括消费群体窄、渠道单一、终端营销能力差等。有业内人士指出，进口瓷砖这些硬伤归根结底都是受“价格相对太贵”影响。

　　随着进口瓷砖的价格变得多元，其在终端市场不再仅限设计师渠道，家装零售、工程未来两年或可迎来进一步发展。

　　据悉，目前行业已有60%企业在跟风现代风产品，仅上半年就增加了50多条现代仿古的生产线。当大部分企业都在追随的时候，这个风口能持续多久？

　　有业内人士表示，找到品牌差异化非常重要。这种差异化不是来自产品本身，而是产品表达的生活态度，这也是消费升级的核心。要打造品牌持久的差异化，对品牌定位的精准性、品牌形象的差异性与整体性、产品开发设计能力、渠道的针对性以及服务体系和运营团队的要求更高。业内人士认为，现代风的产品更强调自己的特色和差异化，未来会往专业性方向发展。行业未来可能呈现出百花齐放、百家争鸣的状态，同时涌现出众多专业性品牌，具有强烈的品牌特色以及差异化特征。未来品牌会逐渐分化，有独立想法、产品符合市场渠道的品牌才能留下来。