一、引言
经过改革开放四十年的高速发展,佛山已成为我国乃至全世界最大的陶瓷生产基地,及陶都产业圈,陶瓷产业的发展对佛山经济的发展具有强大的推动作用。然而,随着国内外陶瓷行业竞争的加剧和形势发展,佛山原产地陶瓷产业面临着一系列制约可持续发展的问题。受内外因素影响,佛山陶瓷原产地产业发展问题不进则退、小进也退的严峻局面。当今时代下,要打破当前局面,走出一条属于佛山陶瓷原产地的新名片,翻开新的历史篇章。
二、佛山陶瓷原厂地过去的历史性篇章
佛山是镶嵌于珠江三角洲腹地的一颗璀璨的明珠,佛山陶瓷历史源远流长,南风古灶,五百年窑火不断,石湾公仔,享誉中外。佛山陶瓷生产始于唐,奠于宋,鼎盛于明清,今天已成为我国最大的陶瓷产地之一,其过去发展经历了以下阶段,第一阶段:明清时期,石湾陶瓷业进入鼎盛时期,成为了“日用陶瓷、美术陶瓷、建筑陶瓷、手工业陶瓷及丧葬陶瓷”生产于一体的综合性陶瓷生产基地。清代中叶以后,特别是鸦片战争以后,佛山的陶瓷业由停滞而趋向衰弱。国民党统治时期,佛山陶瓷业不但不能发展,而且日渐萧条、衰退,洋瓷输入呈逐年增加的趋势。至解放前夕,佛山的陶瓷业已奄奄-一息。尽管如此,它仍然顽强地生存下来。
上世纪80年代,伴随着石湾镇国有企业现代化生产线的引进与吸收,撩起了中国现代建设陶业的制造大火。改革开放后,佛山建筑卫生陶瓷开始起步,标志着我国现代化陶瓷生产的兴起。以石湾为龙头的佛山陶瓷业抓住千年未遇的发展良机,迅速调整生产布局,引进先进设备,改革生产技术,开发建筑装饰陶瓷,创造了千年陶都的再度辉煌。
20世纪90年代,在市场经济之下,与石湾仅一水之隔的南庄拿到接力棒,完成了第一轮的产业扩张。
三、佛山陶瓷原产地现阶段僵局战线
(一)发展定位前后不一
由于发展定位的左右摇摆,佛山至今没有一个成熟的规范陶瓷原产地企业示范单位,到最近才开始进入落实和巩固佛山陶瓷原产地的工作,至今仍有一些陶企打着原产地,他是否是原产地呢?怎么原产地法呢?怎么规范和定义需要重新认知,如今,政府大力支持佛山本土产业的规范,和打响佛山制造《中国制造2025——佛山样本》研究报告,通过深度解读,佛山陶瓷原产地,更应探寻中国佛山原产地制造业转型升级的未来路径。
(二)总部经济与实体人才缺乏支撑
总部经济就是企业将总部迁移到或保留在中心城市,充分利用中心城市的科技、人才、信息、市场等优势寻求快速发展。中心城市具有的核心政府、科研院所、高等教育、信息中心、人才集中等方面的优势。随着生产基地的外迁,一些知名陶瓷企业也开始把营销中心外迁,留在佛山的建陶企业也将在佛山当地生产制造方面减量。
(三)产业转移风险攀升
佛山陶瓷近年来生产用陶瓷原料的运输半径越来越大,主要燃料或燃油的成本越来越高,运输设限也加大。
(四)对外出口受制于人
东盟、中东、非洲、南美和欧盟是佛山瓷砖的五大出口市场。据国家商务部网站披露,此前欧盟正式宣布对中国瓷砖进行反倾销正式立案,国外对陶瓷产品提起的反倾销调查,欧盟以整个区域市场的调查力度将非常大,佛山陶瓷出口欧盟的市场面临前所未有的压力。
(五)专业人才供需失衡
由于对陶瓷专业人才培养缺乏实质性投入,陶瓷人才储备速度难以跟上企业的发展速度。佛山陶瓷有近千亿的产值,鲜有公共的陶瓷专业人才培训、试训基地,陶瓷职业教育比较缺乏。同时,佛山陶瓷产业集群缺乏精通国际惯例、熟悉国际市场的国际化人才,缺乏高新技术领域的核心技术专家,缺乏既懂经营管理、又精通专业技术的复合型企业家人才,缺乏能带领企业走向世界的领军式人物。此外,陶
瓷产业专业化的营销人才也匮乏。
(六)内部竞争趋向过度
佛山作为中国陶瓷产业发展最完善的产业集群地,企业数量多、品牌影响力大、营销中心集中,是其发展的优势;但同时,会展场地多而分散,产品同质化,因而在市场和企业之间,不可避免地经营同质化,内部竞争激烈。彼此间的利益竞争关系,更是硬生生将佛山陶瓷产业区隔成为独立的“区域市场”,佛山陶瓷交易博览会的艰难曲折就是力证。
(七)自主创新瓶颈仍存
在技术创新和改造方面,佛山陶瓷大多数企业投入不足,缺乏研发能力,出现偷技术、产品同质化、技术纠纷多的不良现象,核心竞争力不强。在产品设计方面,佛山陶瓷企业虽然不断推出新产品,但总的来说数量不多,大部份企业缺乏自主开发能力,仿效性严重,产品开发没有完全走出经验型、引入型、模仿型和实用型之路。
四、佛山陶瓷原产地——未来大战略之路
(一)品牌建设更上一层楼
品牌建设已经是政府与企业的共识,会有许多不同的看法和做法。一些企业将品牌建设简单地理解成就是产品品牌的宣传,在宣传方面愿意投放大量的财力和精力,却不愿意在企业内部自身建设上作较大投入。许多品牌寿命很短,甚至2~3年就消失了,更加谈不上“百年企业”。因此,借助良好的市场环境,加快品牌建设步伐,调整品牌建设思路,已经成为佛山陶瓷企业当今的重要战略措施。
佛山陶瓷在消费者的心目中可以说是家喻户晓、深入人心、名气响亮,但法律意义上的佛山原产地陶瓷区域品牌还没有形成。所以,更应当加快脚步规范起来,维护自己的原产地陶瓷企业,既符合佛山陶瓷产业集群的行业特征,又能突出商品品质特征的可识别性标识,由行业协会组织集体成员签订协议,并向相关部门申报注册集体商标和认证,并注重国际性广泛性注册,科学运用好资源性、防御性、组合性注册的策略。
增加“佛山陶瓷原产地”含金量的同时,建立原产地的专门网站系统,反馈追踪系统,坚决杜绝假冒伪劣产品的出现。相关职能部门不断加大对“佛山陶瓷原产地”区域品牌的保护力度。严厉打击仿冒名牌的行为,严厉打击无照经营、虚假宣传、假冒商标、未经许可擅自使用集体商标等违法行为,加强与其他区域的协调合作,建立共同保护属于佛山陶瓷原产地品牌企业,联动机制和网络体系,切实保护好原产地陶瓷企业和名牌产品,维护“佛山陶瓷原产地”陶企品牌的良好形象。
(二)“一带一路”佛山制造,原产地陶瓷标向国际
“一带一路”建设是习近平同志深刻思考人类前途命运以及中国和世界发展大势,为促进全球共同繁荣、打造人类命运共同体所提出的宏伟构想和中国方案,是习近平新时代中国特色社会主义思想的有机组成部分,开辟了我国参与和引领全球开放合作的新境界。加强创新能力开放合作,形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。这标志着“一带一路”建设将在新时代继续发挥开放引领作用,为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦作出新贡献。跟进新时代的领袖下,由此结合佛山的特色,更应该推进我们亮丽的陶瓷名片。
借“一带一路”强化出口,就目前而言,佛山陶瓷对出口市场的依赖度并不高,尽管西方国家一系列的贸易保护措施,但对佛山陶瓷的影响并不大。相反,面对庞大国外市场的诱惑,一些出口型的企业纷纷加大了国外市场的开拓力度。也因“一带一路”的国际化战略,从而引出走向国门的想法与举措,从长远的角度看,强化出口贸易是企业的发展战略。特别是“十九大”之后,随着中国国力的提升,依托国家“一带一路”战略,开拓海外市场应该是未来的着力点,特别是以马来西亚为代表的东盟市场,引起了佛山陶瓷企业的高度关注,纷纷秣马厉兵,准备抢占先机。未来,佛山原产地陶瓷将会走出一条历史性的巅峰平台。为此,突出了佛山原产地陶瓷的有机未来。
总而言之,佛山陶瓷企业素质提升将是未来行业发展的主题,核心内容必定是关于技术创新、品牌建设、规范管理、商业诚信、社会责任。佛山原产地陶瓷企业建设品牌时,不能局限于单一发展,理应致力打造多面化。要结合新发展环境下的政策,迎接新时代的力量,加大步伐与节奏,提升中国佛山原产地陶瓷制造的新画面,新高度。迅速升级换代,刷新佛山原产地陶瓷制造的宏观大格局。
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