2019年陶瓷行业发展六大趋势预测

　　随着消费能力的提升，智能自动、品牌品味、个性艺术、绿色健康将成为陶瓷行业的新风向，居民消费水平的提高也对瓷砖品质提出了更高的要求。因此，陶瓷企业在2019年面临着更大的考验，无论是扩张兼并，拓展版图，还是痛苦挣扎，谋求发展，在行业洗牌的大势之下，陶瓷企业应如何辨风而行，就显得尤为重要了。

　　趋势一：行业生产向智能自动化转变，成本降低。

　　近年来，科学技术的飞速发展极大地提高了陶瓷行业的生产技术，随着陶瓷行业生产技术的进步，一些传统落后的生产设备和复杂繁琐的生产程序将会被淘汰，取而代之的是等静压成型、自动修坯等智能化、自动化的先进设备。

　　而另一方面，随着经济的平稳快速发展，我国劳动力市场出现了劳动力短缺、用工荒的现象，劳动成本不断上升，而陶瓷行业是典型的劳动密集型行业，为了降低生产成本，提高生产效率，陶瓷行业必须向智能化，自动化的方向发展，建立工艺简单，连接紧凑的设备和生产线，在降低生产成本的同时，提高产品的质量。

　　趋势二：绿色健康的陶瓷产品将成为消费者关注的焦点。

　　现在“绿色”已然成为各种产品健康的代名词。金意陶集团董事长兼总经理何乾曾说：2019年，绿色发展将成为趋势。

　　陶瓷作为与人们生活密切相关的日用品，其制品和生产过程也需要绿色化，这样，就必须解决陶瓷制品铅、镉等重金属含量超标的问题，达到了无毒耐用且造型美观的要求。除此之外，还应该发展新型的健康陶瓷，如：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、远红外线高能量生化陶瓷。具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、远红外线高能量生化陶瓷。

　　趋势三：陶瓷产品将由大众化向个性化的趋势发生转变

　　主流的消费群体正在发生代际转换。由于在生活水平、文化背景、艺术欣赏程度等方面存在差异，60后、70后、80后以及90后各自对产品的需求也不同，年轻的消费群体更喜欢质地优良、格调高雅、具有文化艺术风格的陶瓷用品。他们对陶瓷在色彩、造型、寓意、文化内涵等方面有着各种各样的个性化需求，这一趋势将促使整个陶瓷行业的生产风格发生改变。千篇一律、一成不变的传统瓷砖不再能满足个性化的巨大市场空间。

　　这一趋势的核心在于文化价值和艺术创意。因此，企业要有强大的产品创新和设计能力，才能顺应消费潮流，而又开创更大生存空间。

　　趋势四：陶瓷企业的品牌化建设日趋紧迫

　　尽管我国陶瓷产量稳居全球首位，但陶瓷企业缺乏品牌意识，我国拥有自主知名品牌的陶瓷企业少之又少。因此加强品牌意识，构建及完善品牌营销体系，是陶瓷行业未来的一大趋势。 

　　金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝：陶瓷行业做品牌一定要做自己，未来是品类的天下，不要人云亦云，不要盲目跟风，潮流的东西来的快去的也快，做出自己的标杆性产品才不会被市场所淘汰。品牌定位一定要清晰，品牌定位=人群定位，自己的品牌适合什么人群一定要搞清楚。

　　品牌营销体系的构建及完善，是保证企业降低资金运作成本、克服生产运作困难、帮助产品销售、提高产品溢价的关键。

　　趋势五：提高产品附加值是陶瓷企业可持续发展的必要条件

　　英国的皇家道尔顿、德国的唯宝、法国的哈瓦龙等品牌在世界范围内享有很高的知名度，其产品单价远高于普通的日用陶瓷产品。建筑陶瓷企业在构建和完善品牌营销体系的同时，也需加快步伐，提高产品的附加值。建筑陶瓷企业通过品牌化建设，可以实现由产品输出向品牌输出的转型，从而进一步提高产品的附加值和市场竞争力，进而能在激烈的竞争中实现可持续发展。

　　趋势六：陶瓷行业品牌集中度会更高

　　冠星陶瓷企业营销总经理王贵苏：未来陶瓷行业的品牌集中度将会更高，是大品牌、低价格、全风格。我看好未来全品类的品牌，综合性品类的品牌会更有优势。因为终端渠道分化厉害：精装、整装、工程、设计、零售等，走单一渠道会比较艰难。只有各个渠道都有占有率，品牌未来才有足够发展空间。

　　服务于建筑装修材料及陶瓷行业的专业媒体美家网相关负责人表示，未来中小企业会越来越难生存，因为市场门槛越来越高。无论是生产环节的环保、成本压力，还是终端的多渠道，都不会容易应对，压力会越来越大，调整格局走出个性化品牌之路是关键一步。

　　后记：听风者，能于风声中辨其行迹，听其真律，顺风而行；跟风者，惯于热闹中借其声势，仿其形貌，随风而动。不管是听风者，还是跟风者，都是辨风而行。陶瓷企业要抓住发展的大风向。

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