陶企进行品牌营销，遇到问题该如何解决?

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　　自进入21世纪以来，随着网络信息技术和科学技术的高速发展，人们生活水平不断提高，信息渠道越来越多样化，陶瓷企业之间的竞争也越来越激烈，如何在琳琅满目的陶瓷产品中脱颖而出是众多陶企的需要解决的问题，不少的陶瓷企业看到品牌营销的成功案例，使越来越多的陶瓷企业加入品牌建设中，但由于多方面的原因，成功的品牌之路并不好走，存在着多种问题。

　　一、陶瓷企业在品牌营销中存在的问题

　　（一）品牌定位不清晰

　　现在的陶瓷行业正处于同质化严重，缺乏创新性的阶段，有不少陶瓷企业对自身的产品没有进行精准的定位，往往是根据陶瓷行业的话题产品来生产，盲目的跟风，没有树立详细的品牌形象，市场没有进行深刻研究和经营，导致企业营销力量过于分散。

　　（二）品牌形象辨识度不高

　　经济在不断发展，消费者群体也在不断变化，消费观念的改变是消费者不再满足于产品的质量，不少陶瓷企业在品牌形象的树立中没有突出形象的辨识度，在宣传品牌的过程中传播内容过于表面，难以在消费者心中留下较为深刻的印象。

　　（三）缺乏全面的品牌经营观

　　由于不少陶瓷企业对自身品牌定位的不清晰，产品没有侧重和突出点，缺乏核心产品的建设，欠缺可持续发展的营销规划，品牌营销过于单一。策略方案不够清晰和明确，容易跟随大众脚步，难以长期坚持和完善。

　　二、对品牌营销中存在问题的建议

　　（一）进行品牌准确定位

　　品牌是企业是企业的标志之一，也是消费者区别同类产品的重要手段，是企业无形的财产。品牌定位必须清晰描绘企业的形象和价值，高度保持品牌形象的统一，与其他品牌的企业或者产品有明显的差异化，使消费者在识别品牌时不会出现误差。在适合的时机进行品牌延展，对核心产品实施延展计划或者开发有相关性的新品，实现品牌价值转移，有利于加深品牌形象和延续品牌寿命。

　　（二）明确品牌核心价值

　　品牌的核心价值是品牌最重要的组成部分，企业构建品牌品牌核心价值必须能够让消费者明确、清晰地识别企业对于顾客利益的实现和所提供个性化产品和服务。在品牌核心价值提炼中首先必须拥有自己个性，高差异化的品牌核心价值不仅是区别其他品牌的重要手段，还是避开正面竞争和低成本营销的有效策略。其次要富有感染力和具备广阔的包容力，感染力能够引发消费者产生品牌共鸣和认同，包容力则有利于产品和品牌的延伸。最后品牌核心价值必须与企业资源相匹配，品牌的核心价值不仅是通过媒体传播来体现的，更多的还是通过产品和服务不断的在消费者心中积累印象，最后让消费者认同企业的核心价值，因此必须把企业资源能力能否支持核心价值作为重要的衡量标准。

　　（三）整合资源，加强品牌管理

　　品牌营销是企业的整体战略，并不是单个或者几个部门来策划和执行的，而是从研发到销售整个产品线上的部门都参与进来，在同一的品牌印象战略下，有统一的认识与观念，明确任务，各司其职。品牌营销也并不是暂时的阶段性活动，是一个从品牌创建、推广与维护的长期持续的过程。品牌管理中要加强对品牌实施战略的监管机制，对品牌建设中出现的负面的问题进行及时的处理，降低负面影响，对品牌不断进行修正和完善，提升品牌价值。

　　在网络时代中，消费者能够越来越便捷的获得产品的信息，对于陶瓷行业来说，做好品牌营销的企业，品牌辨识度越高越容易引起消费者的注意，如金意陶、芒果的仿古砖，简一的大理石，欧文莱的现代素色砖等等。陶瓷企业进行品牌营销，提高产品与服务的差异化，打造品牌辨识度，有利于提高企业知名度，培养消费者群体。

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