陶瓷企业的竞争最关键还是产品！

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　　随着经济全球化的深度发展，科学技术更新换代速度增快，佛山陶瓷发展面临着更为严峻的形势。一方面，政府环保政策的实施增加陶瓷企业生产成本；另一方面，陶瓷产品同质化严重，陶瓷行业大环境持续恶劣。

　　产品是企业进行市场营销的基础，也是企业与顾客的最为直接的接触。除高知名度的部分陶瓷品牌外，以价格竞争为主的普通瓷砖竞争优势不高。对产品进行开发、创新和紧抓质量将是陶瓷企业提高企业竞争力、占据市场的关键。

开发产品用途

　　经过近年来的市场变化发展，工程渠道已经成为陶瓷企业产品销售的重要途径。在未来的陶瓷市场中，工程渠道在众多销售渠道中依旧占有重要地位，将会吸引更多的企业开拓和发展工程渠道。随着工程渠道的日益完善，合作方式规范化发展，陶瓷企业之间的竞争日益激烈，如何在众多竞争者中脱颖而出成为陶瓷企业需要解决的难题。

　　产品开发指的是企业改进老产品或开发新产品，使其具有新的特征或用途，以满足客户的需要。客户需求是不断变化和提高的，陶瓷企业只有不断改进产品，才能满足顾客需求，在市场中处于有利地位。  

　　陶瓷企业在进行产品开发中需注意，产品开发必须基于现有的技术水平和生产能力，选择能够顺应并满足客户需求的产品样式。产品的选择应当考虑几个因素：一是产品的市场潜力，二是产品收益性，三是产品的材质、工艺、便利程度、经济性和环保性。

　　在陶瓷企业采访中，发现部分企业对陶瓷产品进有了新思考，如异形砖样式定制服务，根据工程订单的需求，标准化定制瓷砖样式。通过陶瓷产品的可塑性，对陶瓷产品进行再加工，增加产品用途。

积极创新产品

　　企业的产品创新以市场竞争为基本出发点，以企业盈利为最终目的。产品创新关键在于正确确定现在与未来的目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有利、更有效的传递目标市场所期望满足的东西。

　　因此，陶瓷企业在进行产品创新以现实或潜在的市场需求为出发点，以技术应用为支撑，开发出差异性的产品或全新的产品。以满足现实的市场需求，或将潜在的市场激活为一个现实的市场，实现产品的价值，获得利润。

　　陶瓷企业根据自身发展条件和需求选择创新模式进行产品创新，模式分为率先创新和模仿创新。陶瓷企业的产品创新不单指全新产品，还包括新产品线、已有产品品种的补充和重新定位的产品等。

　　陶瓷行业发展以来，陶瓷产品的创新脚步从未停止，如微晶石、薄板、大理石瓷砖、喷墨抛光砖、现代仿古砖、陶瓷大板、负离子瓷砖等陶瓷产品的出现。基于陶瓷产品的特色，从花色、坯体、规格、功能、质感等多个方面都可以进行陶瓷产品的创新。

　　陶瓷产品创新是一个完整和长期的过程，并非指新产品制造出来。陶瓷企业的产品创新并不以生产制造设备和工艺水平为标准，而是需要与企业品牌自身的定位相匹配、适合企业推广团队、适应市场需求和企业营销渠道。产品的最终使用者是客户，产品的创新是为了满足客户的需求。

紧抓产品质量

　　任何产品都是为满足客户的使用需要而制造的，产品质量是区别于其他同产品竞争者的有力标志。随着经济的增长，人民生活水平不断提高，对于陶瓷产品质量也有所要求。陶瓷企业的生存与发展离不开产品质量的提高，唯有对品质的不懈追求，方能在市场中长稳发展。

　　陶瓷企业紧抓产品质量需增强质量意识，建立企业质量文化，形成并固化企业员工的质量理念、价值观、行为准则。培养员工细节意识，切实提高管理人员和技术人员的检测把关意识。

　　作为传统制造业的陶瓷产业，原料对于陶瓷产品有着不可忽视的地位，陶瓷生产原料必须通过相关部门检验合格方能投入生产。陶企需按照国家及国际要求制定相应的标准和规范，完善规章度。优化生产环节，提高产品生产效率和质量，建立完整的生产环节检测体系，降低产品缺陷率。

　　国际经济环境变幻莫测，新科技革命方向还在探索，佛山陶瓷从过去的代工贴牌商城到创立自主品牌；从扩大国内市场到国际市场探索；从传统制造生产到产业升级转型，向科技智造发展。产品依旧是陶瓷产业最基础的因素，是陶瓷企业竞争力的关键。

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