变与不变，陶企适应过程中寻求突破和发展

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时间如白驹过隙，转眼间2019已经过去了一半，2018年至2019年陶瓷行业发生了巨大的变化。环保政策、国际环境、陶瓷市场需求、渠道等多方面的变化出乎一部分陶瓷企业意料，同时似乎又在一部分陶瓷企业的意料之中。市场的宏观变化是陶瓷企业无法改变的，唯有从企业自身进行调整，在适应过程中寻求突破和发展。

2019年，有人在市场竞争中遗憾出局，也有人扩大规模、跑马圈地。陶瓷行业转型升级趋势不可逆转，需要注意的是陶瓷企业之间产品、营销、管理体系各有不同，盲目求变是陶瓷企业转型失败的重要原因。面对当前的市场趋势，陶瓷企业需基于自身发展状况来深刻考量“变”与“不变”之间的内容，制定正确的发展战略，以度过陶瓷行业转型升级的浪潮。

不变的品质追求

自1978年12月十一届三中全会中国开始实行的对内改革、对外开放的政策起，我国经济发展、人民生活水平发生了天翻地覆的变化。随着人们生活质量的逐步提高，对于陶瓷产品的要求在不断变化，从过去的物美价廉转变为如今的个性化需求。市场需求的变化并不意味着对陶瓷产品的标准有所降低，陶瓷产品的品质是陶瓷企业参与市场竞争的关键。

“全世界没一个质量差，光靠价格便宜的产品能够长久地存活下来”，过去陶瓷产品由于质量相差不大，陶瓷市场陷入了价格战的泥潭。如今随着差异化、个性化需求的快速增长，当前时代的品质追求，不应只局限于陶瓷产品的质量上，还在于满足消费者日益增强的美好生活追求方面。工匠精神引领着陶瓷企业向前发展，产品迭代是工匠精神精益求精的体现。

不变的创新精神

创新精神是指要具有能够综合运用已有的知识、信息、技能和方法，提出新方法、新观点的思维能力和进行发明创造、改革、革新的意志、信心、勇气和智慧。回顾陶瓷产品的发展史，创新精神激励着陶瓷企业积极改变、勇于尝试，使消费市场涌现出一大批优秀的陶瓷产品。随着时间向前发展，陶瓷市场需求发生变化，从产品到服务注重创新的陶瓷企业方能较好的满足消费者的需求。

“创新，就是企业不断迎合消费者的消费需求；而灵感，来源于生活，回归于生活，满足于生活”。随着陶瓷市场供求关系由供不应求转变为供过于求，消费者的需求成为了陶瓷企业产品、服务以及营销创新的方向。创新是企业长远发展的必然选择，陶瓷企业需坚持创新精神，满足消费需求的同时，发掘需求，引领消费趋势。

变化的消费习惯

网络信息技术对人们生活与消费方式的影响是巨大的，人们正经历着从信息生活到智能生活的转变阶段。当前陶瓷市场的主要消费人群为80、90后，他们见证了网络信息的高速发展，互联网根植于他们的生活中。与过去陶瓷产品的销售模式相比，经销商不再是消费者主要的购买渠道，简单的产品陈列已经难以满足消费需求。

生活快节奏的特征使陶瓷市场的消费群体追求更便捷、简单的一体化服务，产品与服务的有机结合成为了当前陶瓷终端门店的主流。互联网渗透到了人们生活的方方面面，陶瓷企业无论是营销宣传还是产品购买都需将线上与线下相配合。符合人们的消费习惯和接受信息方式，才能更有效的提高陶瓷品牌的知名度、美誉度。

变化的生产方式

资源消耗高、能源消耗高以及污染排放高是以往广大人民群众对陶瓷行业的普遍认识，随着科技发展以及环保政策的实施，“三高”的帽子已经逐步被摘下。陶瓷生产方式经历了从人工到自动化，再到信息化、环保智能化的历程，生产方式发生了巨大的改变。自《中国制造2025》提出，智能、环保已成为陶瓷行业未来发展的方向。

2019年是陶瓷行业转型升级的重要阶段，环保是陶瓷生产的前提，智能是陶瓷企业向前发展的保障。如近期蒙娜丽莎集团举办了广西藤县陶瓷生产基地奠基仪式，该生产基地是蒙娜丽莎集团走出广东、布局全国的首个艺术化、绿色化、智能化陶瓷生产基地，以绿色、智能、环保为特色，推动行业变革。

变化，一直存在于陶瓷行业中，面对变化，陶瓷企业需在变与不变中找到平衡，在适应过程中寻求突破和发展。

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